Como venimos diciendo desde hace tiempo...
"La eficacia de una empresa comienza por la capacidad de ésta de ser conocida por sus clientes potenciales"
Y la primera, y posiblemente más importante inversión que debe hacerse tras la obtención de una correcta imagen corporativa, es el rótulo de su empresa. Para ello, igual que para su corporativo, debe ser fundamental no centrarse en lo que le gusta a usted. No importa lo que le guste. Lo importante es el impacto psicológico y visual de la marca en primer lugar, de su slogan o estrategia publicitaria en segundo, y de su local comercial en tercero, empezando por sus rótulos.
Un rótulo debe aunar varias cualidades fundamentales:
- Debe contener su logotipo e imagotipo. Su marca debe ser visible desde lejos, tanto para los clientes que circulan en coche como los que lo hacen a pie por su calle. Aquí es fundamental contar con un logotipo e imagotipo adecuados, por ello volvemos a hacer incapié en esto ¡UN DISEÑO CORPORATIVO ADECUADO ES LA BASE DE UNA EMPRESA CON ÉXITO! ya que sobre el diseño corporativo y su estudio de forma y color se basará todo lo demás: decoración interior de locales comerciales, rótulos, publicidad, impresión de todo tipo de artículos... Es lo más importante y es donde no puede escatimar
- Su rótulo debe explicar en pocas palabras de qué va su negocio, si es que el nombre de su empresa no lo hace ya. Lo primero es llamar la atención del cliente potencial y posteriormente, hacer que sienta curiosidad por saber de qué va nuestro negocio, y esto debe realizarse de forma que en pocos segundos pase de una imagen global llamativa a los detalles de nuestro rótulo, para así conseguir que se fije en nuestros productos.
- Finalmente y la más importante... Debe impactar a un golpe de vista. No hay reglas en este sentido, cualquier cosa puede ser válida en este sentido, al igual que en las campañas publicitarias... Ahí está el ejemplo de Herbal Essences y Mixta, por tanto, una de las cosas más importantes que un empresario debe tener es valentía y mente abierta.
Hay muchos tipos de rótulos, textiles, monolitos, totems, luminosos, letras corpóreas, banderolas... pero aquí nos vamos a centrar en los más utilizados precisamente por sus características completamente contrarias y que definen a cada empresario y situación económica de su empresa.
- Banderolas
Es el tipo de rótulo más usado por su capacidad de informar de la existencia de su empresa a ambos sentidos de la calle tanto a viandantes como quienes pasan por su calle en coche. El tipo de rótulo de banderola es muy útil precisamente en calles donde no hay excesivos comercios. Lo recomendamos sólo en este caso, ya que en caso contrario, al colocarse a la misma altura, se produce la paradoja de desinformar. La primera banderola tapa a la siguiente produciéndose una cadena que consigue que la inversión realizada en este rótulo sea igual a tirar el dinero a la basura, más aun cuando en la misma calle hay una farmacia o un salón de juego, que son de los pocos negocios que invierten dinero en un rótulo programable, muy caros y llamativos.
El rótulo de banderola es utilizado en combinación con todo tipo de rótulos, letra corpórea, luminosos tradicionales, textiles, etc... Normalmente no se usan en solitario a menos que la fachada carezca de espacios para la colocación de cualquier otro modelo y cuando esto sucede recomiendo trabajar bien los escaparates. Existen banderolas de muchas clases, con iluminación interior o exterior o sin iluminación alguna, los hay tipo monolito con posibilidad de motorización dando vueltas sobre un eje como si de una bola del mundo se tratara. Los hay de leds, de neon, metálicos a la antigua usanza..... aunque hoy en día los que más triunfan son los más sencillos y baratos. Banderolas hay muchas y todas tienen en común su pequeño tamaño, casi nunca mayor a 1 metro de salida y un alto fijado por la fachada y la cantidad de texto que se desea incluir. Y por ello su escaso éxito en cuanto a lo que a comunicación se refiere.
Lo fundamental en la comunicación es el mensaje. En una calle llama la atención la banderola de una farmacia, no solo por su juego de luces, sino porque desde hace años, estos comercios se pusieron de acuerdo para lanzar un mensaje con sus rótulos. Una cruz verde encendida, sea como sea es sinónimo a farmacia abierta. Si su luz está apagada es que está cerrada, de este modo quien busca una farmacia la encuentra a golpe de vista y optiene la información de si está abierta o no mucho antes de llegar a la puerta. ¡ESO ES LO FUNDAMENTAL! y lo que como empresario debe buscar. De hecho, un rótulo dice mucho del empresario en cuestión. Como decía al principio, dependiendo del tipo de rótulo que tenga sabemos cómo lleva su negocio y aquí un ejemplo...
Utilizar un rótulo de promoción de bar cuyo rótulo está focalizado en publicitar una marca de cerveza mientras que el nombre de su bar queda en un rectángulo blanco de tamaño mínimo. Esto denota que el empresario tiene "0" preocupación en su imagen y centra toda la esperanza de que su negocio triunfe en que sus clientes hablen maravillas de su local a pesar de que en el interior del mismo ha hecho el mismo esfuerzo que en sus rótulos... Seguramente tanto servilleteros como servilletas, mesas, etc... están vestidos con la misma marca de cerveza y no ha realizado nunca una campaña de captación de clientes, ni tan siquiera en su propio barrio con ofertas diarias ya sea con panfletos o mediante cuñas de radio.
No voy a entrar en las capacidades económicas de cada empresario, respeto muy mucho a quienes se lo juegan todo por una ilusión, pero una campaña de captación de clientes con panfletos por todo el barrio solo le cuesta al empresario 200 euros en impresión y rebajar un poco el precio de los almuerzos un par de meses hasta que el bar empieza a ser conocido y le ha quitado clientes a los de alrededor... Y una vez finalizado, el bar tiene clientela como para mantenerse si se han hecho las cosas medianamente bien.
Con esto quiero decir que la comunicación es principal para un negocio y sin embargo la mayoría de empresarios suele prestar poca atención a estos detalles que hacen que un negocio, además de ser aceptado por sus conciudadanos, amplíe su clientela a ámbitos territoriales más amplios.
- Luminosos
La modernidad y la innovación van de la mano en el mundo del rotulismo y la publicidad, sin embargo siguen al pie del cañon los rótulos luminosos en gran medida por culpa de su buen precio. Y es que los cajones de aluminio con frontal impreso y retroiluminados con tubo fluorescente o led siguen siendo de los más económicos. Se caracterizan porque pueden ocupar grandes superficies y la impresión puede realizarse cin corte alguno. Además pueden dar un gran mensaje con menos inversión, ya que todo él depende del espacio de impresión que exista y siempre será más barato imprimir y pegar sobre metacrilato que cualquiera de las otras opciones del mercado dentro del grado de vistosidad de esta solución.
Elda Creativa recomienda esta opción al igual que otras variantes más trabajadas como el cajón de alocobond o chapa con el frontal troquelado. Este tipo de rótulo consigue que únicamente el texto o las formas grabadas sean iluminadas quedando el resto completamente opaco, aumentando la vistosidad del mensaje. El tipo de materiales usados en este caso aumenta la sensación de calidad aunque el precio de los mismos es superior al del luminoso tradicional.
- Letras Corpóreas
La opción más moderna, más vistosa, más cara y más utilizada en los últimos tiempos. Elda Creativa recomienda esta solución para empresarios que SÍ quieren trabajar la imagen en su negocio, principalmente su presencia corporativa. Es la solución por excelencia para el negocio "de diseño". Ofrece un efecto de cercanía, transmite texturas y el efecto inmediato es resaltar la marca por encima del mensaje. Por su coste no se suelen incluir más que el logotipo y su imagotipo, sin eslogans o textos alternativos. Sin embargo, esto no ha servido para que los empresarios dejen su uso sino al contrario. Es la solución más usada en este tipo de negocios medianos y grandes y dice mucho del estado económico de su empresa al igual que la preocupación de su empresario por potenciar su marca.
Fabricados en acero inoxidable, bronce, aluminio, metacrilato, etc. Se pueden iluminar con tubos de neón, desde el interior o exterior generando así diversos efectos de luz. Son rótulos con gran variedad de acabados y colores, resistentes a las inclemencias metereológicas. Con la posibilidad de personalizar las tipografías corporativas y que pueden adaptarse a cualquier fachada por extraña que sea su forma, incluso en superficies curvas.
La imagen no hace daño a nadie, ni tiene que influir en el precio que pone a sus clientes si los cambios se hacen con cabeza... En Elda Creativa, nos ofrecemos para gestionarle su marca ahorrándole dinero, programando su estrategia de marketing por adelantado, sabiendo cada año cómo va a invertir la cantidad que usted fije para mejorar su negocio evitando así su estancamiento. Gestionaremos la imagen de su empresa desde las paredes hasta las ofertas que puede llegar a ofrecer para mejorar su relación con sus clientes y usted ni siquiera tendrá que preocuparse por ello. Evitaremos que tire el dinero y a cambio le daremos una empresa un poco mejor cada año. Por ejemplo, muchos empresarios hacen gastos ingentes en imprimir camisetas o mecheros en navidad, sepan que la mayoría de las empresas que ofrecen este servicio se sirven de materia prima de baja calidad, básicamente la más barata para competir dejando el mayor margen posible ¿qué ocurre entonces? que el gas se acaba y la impresión de su camiseta se estropea en el primer lavado. ¿Consecuencia? acaban en la basura y la publicidad que trataba de hacer no ha servido de nada.
En Elda Creativa le aseguramos que si no es algo de primerísima calidad no se lo vamos a ofrecer, y aunque nos interese muuucho que contrate productos con nosotros, nos interesa más que tras el paso de los años su negocio siga abierto y siga contando con nosotros, así que deje que le asesoremos, si creemos que no debe gastarse mil euros en un rótulo se lo diremos igualmente.
1 comentarios:
Hace unos días pedí unos rótulos luminosos para la publicidad de mi negocio, en esta pagina y la verdad que me quedé encantado con el resultado final.
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